O desafio lançado pela FPT Industrial era um daqueles aparentemente impossíveis: transformar um objeto (o motor) que normalmente fica escondido por capôs e carroceria, em um ícone de estilo e elegância, tornando-o reconhecível à primeira vista.
Desafio aceito e brilhantemente superado pelos alunos da filial de Turim do IED, Instituto Europeu de Design, a renomada escola, fundada em 1966, que atua na área de formação e pesquisa nas disciplinas de Design, Moda, Artes Visuais e Comunicação.
Assim, a partir do final de outubro de 2019, várias equipes, formadas por dois alunos do IED e um tutor da empresa, mergulharam no mundo dos motores da FPT Industrial tentando entender sua alma e seus segredos, mas acima de tudo tentando ver o dispositivo com outros olhos, com a intenção de encontrar inspiração criativa, "quebrar" algumas regras e talvez criar outras novas. E os resultados, segundo Egle Panzella, manager Brand Equity, Sustainability and Heritage da FPT Industrial e gerente de projetos, foram muito além das expectativas.
O Team Texture, que se inspirou no mundo animal, na transmissão do som e na logomarca FPT Industrial, criou na "pele" dos motores uma série de motivos de grande impacto estético, tornado-os imediatamente reconhecíveis e absolutamente trendy. O Team Label interveio na comunicação direta usuário-motor, personalizando elementos como a vareta de controle de óleo e criando uma etiqueta de plástico reciclado com código QR para uma ligação imediata com conteúdos de multimídia intrigantes. O Team Shape quis transformar os motores expostos na feira em verdadeiras obras de arte contemporânea, através do envolvimento de artistas do calibre de Cao Fei, um guru da arte digital, com o objetivo de transformar o desempenho em sinais e instalações capazes de dialogar com o público e com os espaços de exposição. Enfim, o Team Color propôs decorar algumas peças-chave do motor com uma tinta termossensível, que à medida que a temperatura aumenta revela detalhes e conteúdos antes invisíveis, dando um forte significado externo ao que está acontecendo no interior do motor que à medida que a temperatura sobe revela detalhes e conteúdos que antes eram invisíveis, dando um forte significado externo ao que está acontecendo dentro do motor.
Estas Equipes foram premiadas na presença da alta direção da FPT Industrial e do Centro de Estilo da CNH Industrial.