Le défi lancé par FPT Industrial était l'un de ceux qui semblaient impossibles : transformer un objet (le moteur) habituellement caché par les capots et les carrosseries en une icône de style et d'élégance, le rendant reconnaissable même au premier regard.
Défi relevé et brillamment surmonté par les étudiants de la filiale turinoise de l'IED, Istituto Europeo di Design, la prestigieuse école fondée en 1966, qui opère dans le domaine de la formation et de la recherche dans les disciplines du design, de la mode, des arts visuels et de la communication.
Ainsi, depuis la fin octobre 2019, plusieurs équipes, formées de deux étudiants de l'IED et d'un tuteur de l'entreprise, se sont plongées dans le monde des moteurs FPT Industrial en essayant d'en saisir l'âme et les secrets, mais surtout en essayant de le voir avec des yeux différents afin de trouver une inspiration créative, de « briser » certaines règles, voire d'en créer de nouvelles. Et les résultats, selon Egle Panzella, manager Brand Equity, Sustainability and Heritage de FPT Industrial et responsable du projet, ont largement dépassé les attentes.
L'équipe Texture, inspirée par le monde animal, la transmission du son et le logo FPT Industrial, a créé une série de motifs très esthétiques sur la « peau » des moteurs, capables de les rendre immédiatement reconnaissables et absolument tendance. L'équipe Label est intervenue sur la communication directe entre l'utilisateur et le moteur, en personnalisant des éléments tels que la jauge de niveau d'huile et en créant une étiquette en plastique recyclé avec code QR pour une connexion immédiate avec des contenus multimédia intrigants. L'équipe Shape a voulu transformer les moteurs exposés au salon en véritables œuvres d'art contemporain, grâce à l'implication d'artistes du calibre de Cao Fei, un gourou de l'art numérique, dans le but de transformer les performances en signes et installations capables de communiquer avec le public et les espaces d'exposition. Enfin, l'équipe Color a proposé de décorer certaines parties clés du moteur avec une peinture thermosensible qui, lorsque la température augmente, révèle des détails et des contenus jusqu'alors invisibles, donnant un sens extérieur fort à ce qui se passe à l'intérieur du moteur.
Ces équipes ont été récompensées en présence de la direction générale de FPT Industrial et du Centro Stile de CNH Industrial.