Avec l’installation spécifique au site de Christian Holstad, Consider yourself as a guest (Cornucopia), FPT Industrial, une marque mondiale de CNH Industrial et un leader dans la production de moteurs industriels, annonce son engagement en faveur des arts. L’œuvre d’art sera exposée à l’université Ca’ Foscari de Venise: du 9 au 11 mai 2019 sur les rives du Canal Grande et du 12 mai au 12 juin 2019, elle sera exposée au quadrilatère de l’université. Le projet démontre non seulement l’engagement de FPT Industrial dans le monde de l’art,son rôle en tant que sponsor principal du pavillon italien à la 58e exposition internationale d’art, La Biennale de Venise, en est un témoignage, mais également son engagement concret en faveur du développement durable et de la protection de l’environnement, en particulier de la vie marine, liée à l’importance de la production de moteurs marins pour la marque.

À cet effet, à compter du mois d’avril 2019, FPT Industrial est un partenaire du projet européen Clean Sea Life qui encourage les activités de sensibilisation visant à protéger la mer de la pollution par les déchets. En 2018, l’initiative pilote Clean Sea Life a impliqué douze bateaux de pêche de San Benedetto del Tronto, sur la côte est de l’Italie, qui ont collecté en une journée de travail 385 kg de déchets de la mer, démontrant ainsi la nécessité de diffuser les bonnes pratiques en ce qui concerne ce sujet.

« Il s’agit de projets de sensibilisation que nous considérons comme un « must » pour une marque telle que la nôtre – déclare Carlo Moroni, Head of Communication de FPT Industrial – qui a toujours investi dans la recherche dans le but de produire des moteurs à l’avant-garde et durables qui sont également respectueux de l’environnement. L’installation de Holstad et le parrainage du pavillon italien sont un moyen de renforcer notre engagement, de soutenir la production culturelle et de rendre hommage à Venise, une ville qui représente de manière absolue l’influence de l’eau sur nos vies ».

Invité par Milovan Farronato, Christian Holstad a conçu une œuvre spécifique au site, inspirée par l’actualité constante sur la pollution des mers et des océans dans le monde entier, en raison de son intérêt pour le sujet du consumérisme et ses effets ultérieurs sur le monde. Une corne d’abondance, ancien symbole de chance et d’abondance, entièrement constituée de déchets plastiques, devient l’occasion de réfléchir à l’urgence de s’attaquer au problème de la pollution de nos mers. Le sens classique de cette image symbolique est donc déformé par l’artiste, prenant un nouveau sens négatif d’excès.

« Mon ancien voisin avait une plaque sur sa porte disant ' Considérez-vous comme un invité '. Je suis passé devant tous les jours pendant des années et à la longue c’est devenu une sorte de mantra », déclare Christian Holstad. “Notre dépendance au plastique n’est pas soutenable. Nous en constatons les conséquences sous forme de véritables continents dans les océans. Consider yourself as a guest (Cornucopia) est une réflexion sur notre impact sur la planète et notre rôle de consommateurs dans cette masse croissante de plastique ».

Consider yourself as a guest (Cornucopia) vise à sensibiliser le public d’une manière claire et immédiate, littéralement en « ramenant à la surface » un problème d’actualité plutôt que de le laisser cacher dans les profondeurs de la mer La présentation des travaux à l’université Ca’ Foscari de Venise confirme la vocation éthique du projet : en effet, depuis 2010, à travers le programme de développement durable Ca’ Foscari, l’université tente d’encourager des actions et des comportements qui réduisent son impact sur l’environnement et les ressources naturelles, et de promouvoir le bien-être de la communauté, l’équité sociale et le développement économique.