Die von FPT Industrial gestellte Herausforderung war eine von denen, die scheinbar nicht zu bewältigen sind: einen Gegenstand (den Motor), der normalerweise von Motorhauben und Karosserien verborgen ist, in eine elegante Stilikone zu verwandeln und auch auf den ersten Blick erkennbar zu machen.
Eine Herausforderung, die die Studierenden am Turiner Standort des IED, Istituto Europeo di Design, der 1966 gegründet gegründeten, prestigeträchtigen Schule, die im Bereich der Ausbildung und Forschung in den Disziplinen Design, Mode, Bildende Künste und Kommunikation tätig ist, angenommen und mit Bravour gemeistert haben.

So sind seit Ende Oktober 2019 verschiedene Teams aus Studierenden des IED und einem Unternehmenstutor in die Welt der FPT Industrial Motoren eingetaucht und haben versucht, deren Seele und Geheimnisse zu verstehen. Vor allem aber wollten sie sie mit anderen Augen sehen, um kreative Inspiration zu finden, ein paar Regeln zu „brechen“ und vielleicht auch neue aufzustellen. Und die Ergebnisse haben laut Egle Panzella, Manager Brand Equity, Sustainability and Heritage von FPT Industrial und Projektverantwortliche, die Erwartungen weit übertroffen.

Das Team Texture hat sich von der Tierwelt, der Schallübertragung und dem FPT Industrial Logo inspirieren lassen und auf der „Haut“ der Motoren eine Reihe von Mustern mit großer ästhetischer Wirkung kreiert, die sie sofort erkennbar und absolut trendig gemacht haben. Das Team Label hat an der direkten Kommunikation Benutzer-Motor gearbeitet, Elemente wie Ölmessstab personalisiert und ein Label aus recyceltem Kunststoff mit QR-Code für eine sofortige Verbindung mit faszinierenden multimedialen Inhalten entwickelt. Das Team Shape wollte die auf der Messe ausgestellten Motoren in wahrhaftige moderne Kunstwerke verwandeln. Dazu wurden Künstler vom Rang einer Cao Fei - eine Guru der digitalen Kunst - einbezogen, um die Leistungen in Zeichen und Installationen zu verwandeln, die in der Lage sind, mit dem Publikum und den Ausstellungsräumen in Dialog zu treten. Das Team Color hat die Idee präsentiert, einige Schlüsselteile des Motors mit einer wärmeempfindlichen Farbe zu lackieren, die bei steigender Temperatur zuvor unsichtbare Details und Inhalte enthüllt, sodass die Geschehnisse im Inneren des Motors nach außen hin sichtbar werden.

Diese Teams wurden im Beisein des Top Management von FPT Industrial und des Centro Stile von CNH Industrial prämiert.